El vino será el gran protagonista de La Rioja en FITUR 2014

Hay Comunidades Autónomas que acudirán a FITUR 2014 con nuevos conceptos, y otras buscarán reinventarse a partir de los atributos turísticos que ya les funcionan, como es el caso de La Rioja y su vino

stan FITUR 2014 La Rioja

FITUR 2014 es un lugar de encuentro para la innovación, para las nuevas apuestas, para la promoción de un turismo que puede comenzar por ser diferente al actual. Pero la mayor feria del turismo de España es también un sitio en el que los que van a exponer sus mejores apuestas lo harán renovando los conceptos que les han funcionado bien hasta la fecha. Ese es precisamente el caso de la comunidad La Rioja, que este año, en la nueva edición de FITUR se plantea que todo su stand gire entorno al que es uno de sus mayores atractivos; el mundo del vino.

En este caso, conocemos que La Rioja ocupará el mismo espacio que la llevó a exponer sus maravillas y todos sus atractivos turísticos en la edición FITUR 2013, pero que cambiará radicalmente su manera de hacerlo. Quizás lo que más llama la atención es que todo su stand hará sentir al que lo visite como si estuviese realmente en una bodega clásica riojana ya que la forma de barricas y los ambientes de la zona de reuniones y de consultas que utilizan claras alusiones al vino irán orientadas a que nos quedemos con esa idea como principal atributo de la marca de la comunidad.

Es cierto que a veces quedarse con los conceptos clásicos es un error, porque el mundo del turismo requiere una evolución constante y una adaptación a las nuevas modalidades que surgen con la sociedad. Pero no lo es menos que el caso de La Rioja es bastante atípico, porque su concepto de venta enfocado a uno de los productos más reconocidos en el continente ha hecho que la Comunidad Autónoma pueda presumir de unas de las mejores cifras de turismo internacional de todo el territorio español. En este caso hablamos de una tasa del 85% de turistas extranjeros del total de visitantes a la región.

Así que como dice el refrán, si algo funciona, no lo cambies. Y esa es precisamente la filosofía que llevará La Rioja al evento FITUR 2014. Aunque no por ello renunciarán a un entramado moderno y complejo para instalar en el stand las tecnologías más innovadoras y sorprender con el ambiente al visitante. Así que si eres de los que crees que el marketing del vino aún tiene mucho potencial en España, y te dejas caer en la tentación de un buen Rioja, de seguro que tienen mucha información que darte en su puesto de FITUR.

Imagen: Toprural

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